为了顺应国家关于体育产业发展的目标,体育赛事需要在市场经济潮流中寻求自身的发展方向及途径,而成功的赛事需要“精心的经营门票”,又门票定价策略是门票经营成功的保证,合理的门票开发策略能够充分发挥市场需求曲线和赛场容量的效能,是成功开发赛事门票市场的必要条件。目前,我国赛事门票的定价策略并不少,有成功达到目标的也有造成尴尬局面的,经过分析,有赛事本身吸引力不够的原因,也存在组织者片面追求上座率,片面考虑问题,不合理定价的问题。近年来,产业组织理论领域兴起的双边市场理论主要研究具有网络外部性的不同消费群体通过平台进行交易的经济行为,该理论在媒体业等产业中已有很好的应用效果。本文对应双边市场的结构特征分析,确定体育赛事作为文化体育和娱乐业的一部分,是观赏性消费者(大众)和赞助商(企业)交互的平台——体育赛事具有双边市场特征。基于此,本文将双边市场理论应用到体育赛事中,将体育赛事看成一个中间平台,从赞助商和观众两边的角度去考虑门票定价策略。由于双边市场理论更多来自国外学者的研究,所以本文主要是通过文献资料法、逻辑分析法将该理论梳理出来,然后结合文献资料分析提炼出我国现有赛事的定价策略及成效,最后通过归纳、综合等方法将双边市场理论应用到体育赛事的门票定价策略方面。本论文的研究结论如下：1、从产业特征的角度来看,体育赛事是作为观赏性消费者(大众)和赞助商(企业)交互的平台——消费者和赞助商之间存在着双边“交叉网络效应”——体育赛事具有典型的“双边市场”特征。2、体育赛事是典型的受众创造型双边市场,赛事尽量吸引多的观众到平台上,使企业能在这平台上得到广告效应。观众与企业之间互相影响,赛事给门票定价时应考虑到赛事一边的存在及其影响。3、我国体育赛事目前常用定价策略为差别定价策略(包括基于消费者和基于赛事类型两类)、搭售或配售定价等,考虑角度单4、观众和赞助商都具有转换平台及多归属行为,而观众一边比赞助商价格弹性高很多,赛事对观众一边的定价(门票)相对较低。本文建议：基于双边市场考虑,体育赛事平台在定价时应注意：收回成本、两边的需求价格弹性、网络外部性强度、两边收费的难易程度、产品服务差异化。我国体育赛事在选择定价策略前,应注重市场细分及市场调研,科学合理制定门票价格。实际操作中应基于成本加成、基于价值、基于竞争考虑门票定价策略。通过分析,本文强调细分定价、目标收益定价法、渗透定价法对我国体育赛事门票的适用及重要性。