随着民俗文化对我国传统文化发展推动作用的凸显及其自身发展带来的经济效益的逐步提升，民俗文化的保护、传承、挖掘和利用日益受到国家的重视。在这样的时代背景下，企业逐步开始了对民俗文化产品的投资和经营。其中一些项目的成功，带动了文化产业界对民俗文化产品的开发热潮。 目前，我国民俗文化品牌的经营与管理面临的一个重要问题：如何在众多的民俗文化品牌中遴选发现具备竞争力的对象予以扶持和投资——这逐渐成为政府和企业最关心的核心问题，而解决这个问题的有效方法之一，就是用科学的手段对其品牌竞争力进行评估。一方面通过评估结果可以区分品牌的含金量，更好的指导投资行为和管理方式，另一方面合适的评估手段也可以发现企业行为中造成民俗文化品牌竞争力中不足之处加以修正。 笔者在借鉴前人研究成果的基础上，认为构建一个将考核视角放在市场层次的品牌竞争力评价模型，是对民俗文化品牌的竞争力评价较有针对性的一个方法上的补充，该评价法可以推动品牌竞争力理论研究的进一步发展，也可以为民俗文化品牌的竞争力评估实践提供借鉴。 通过分析和研究，笔者得出民俗文化品牌的市场层次品牌竞争力的培育和形成与企业的营销组合策略直接相关的结论，评估民俗文化品牌的市场层次品牌竞争力，应当将企业的营销组合策略中各影响因素与品牌竞争力建立关联。本文在引入许基南主编的《品牌竞争力研究》一书中关于市场层次品牌竞争力的三个评价维度的观点，结合影响民俗文化品牌形成的六个市场营销组合策略因素，运用层次分析法逐层确定各因素对民俗文化品牌市场层次品牌竞争力的贡献率，通过专家访谈和问卷调查得到相关数据，使用统计分析软件SPSS(13.0)分析得到相关关系式，确定计算民俗文化品牌市场层次品牌竞争力的评估模型。 本文最后两章建立了民俗文化品牌市场层次品牌竞争力评估的完整模型，并运用该模型对广西10个民俗文化品牌进行了评估，得到了最后的品牌竞争力排名。通过计算过程验证了模型的有效性和操作性。