随着互联网时代的到来,受众开始进入了一个不断膨胀并日渐冗余的信息生态环境,受众对通过大众传播媒介发布的传统形式广告逐渐失去耐心,不同于可能被受众主动规避的传统形式的广告,植入式广告以其与媒体内容相融合的特点,以隐性的方式与营销目的相融合。但目前学术界关于植入式广告的研究尚处于初级阶段,研究方法大多采用定性的研究方法,定量的研究方法很少且论证过程并不科学和规范。规范的、系统的广告效果评估方法,有助于广告商和电影制作商在广告投资上进行定价,更有助于植入式广告设计要素的选择和侧重。本文主要从人因工程的角度,运用认知加工理论和情感测量的方法,以眼动仪作为实验工具,运用偏最小二乘法建立植入式广告效果评估模型,并对提升电影中植入式广告效果提出一些建议,本研究主要完成了以下的工作:(1)实验用电影素材的选择。基于产品卷入度和电影中产品植入的次数两个维度进行多维尺度的聚类分析,通过产品找到对应的电影片段。(2)视觉模式植入式广告设计要素及要素水平的提取。本文在专家讨论法和文献研究法的基础上,确定了 11个设计要素以及31个设计要素水平。(3)植入式广告效果评估问卷的设计。在前人的基础上,建立了广告效果评估问卷,邀请40名被试进行主观评价实验,并进行了项目分析、信度检验和因子分析。(4)植入式广告效果评价实验。通过眼动实验收集300份眼动数据和主观数据,运用BeGaze3.4分析软件对眼动数据进行处理,运用单因素方差分析的方法筛选出能够评价广告效果的眼动指标。(5)植入式广告效果评估模型的建立。利用偏最小二乘回归分析建立设计要素与主观评价指标、眼动指标之间的关系模型。并对广告设计提出优化建议。