亚欧博览会是以新疆乌鲁木齐为举办城市,在丝绸之路经济带上面向亚欧的国际性展会。亚欧博览会在新疆充当了促进亚欧各国经济、政治、文化充分交流的平台角色,拉动新疆的经济发展,同时社会影响力也不容忽视。但是,亚欧博览会的品牌知名度低,影响力不足,距离专业性的国际性会展还有一段距离。本策划案基于对亚欧博览会市场环境、传播现状的分析,结合亚欧博览会的特征,通过问卷调查、深度访谈对参会者包括参展商、专业观众和普通观众的特征进行分析,采用SWOT分析法,针对亚欧博览会传播现状存在的问题,提出了新的品牌定位“亚欧新中心,外贸新动力”,围绕这一定位开展一致性的节事营销、口碑营销和新媒体矩阵集群式传播方案策划,同时也加入了跨文化传播策划,针对参展商、专业观众和普通观众设计具有目标性的传播设计实施方案,旨在提升亚欧博览会国际知名度和影响力,为传播亚欧博览会品牌提供切实的路径。