“没有细分就没有市场”。随着买方市场发展的日新月异、人们生活形态的多元化,这一概念为多数企业、政府和组织的营销管理者所认可。将市场做细做精是市场营销分众化研究发展的方向。目前具有典型市场价值的细分消费者群包含时尚女性、高学历、高消费人群等等,很有必要针对这些人群逐个剥离进行“拷问”：什么样的产品能够满足你们的需求?你们在何时何处消费?为什么钟情于某种商品或服务而不是另一种?我们需要怎样做才能传递产品信息并打动你们?不可否认,中国女性MBA是上述提到的价值消费人群的交集。时至今日,中国女性的社会角色在近50年中发生了极大变化,使得中国成为了女性社会角色变化最为剧烈的国家之一。中国女性的拐点地位对中国市场将产生重大的趋势性影响,伴随着MBA等高端教育产品自本世纪90年代初在中国的风靡引发的市场热,使得“女性生活形态对其MBA教育产品消费者决策的影响”成为被高度关注和值得研究的课题。本文是想探讨这种影响,随后根据不同生活形态的消费者相应采取营销策略——提供激发其消费的主要满意因素或激励因素并消除妨碍其消费的不满意因素,以期能够经由这种影响引导目标消费者对于MBA教育的消费者决策。同时,本研究对于高校的意义不言而喻,如果能够通过有效的手段,给予高校的品牌、价值及实力与女性MBA亲密接触的机会,在女性的观念中留下一个美好的案底,相信对于潜在市场的挖掘是大有助益的。本文在借鉴国内外已有研究的基础上,首先对女性生活形态及消费者决策的基本概念和基础理论进行阐述,并梳理和探讨已有研究中生活形态对于消费者决策的影响。随后,对于本研究中的研究假设和研究方法进行了详尽介绍。在了解上述理论与方法后,本文以云南省高校为例,深入探讨女性MBA对于MBA教育的消费者决策导向、女性生活形态及其对MBA教育消费者决策的影响。最终,根据研究结果得出结论,以期能为高校MBA教育在招生宣传和教育培养方面提供营销管理建议。