好的包装设计在货架上。优质的产品需要依靠优秀的包装来提升价值,使得产品更好的转化为成功的商品。随着生活水平的提高,人们不再仅仅满足于日常的物质需求,也开始对精神生活提出了要求,这就要求产品包装不仅仅只是停留在满足人们物质的需要,也要具有一定的审美性与艺术性,这给当下的农产品发展提出了新的要求,当下的大部分农产品品牌包装缺乏地域性、文化性的表达。包装除了具有保护产品的作用,还是与消费者沟通的信息媒介,将现代理念与传统意识相融合,将地域文化元素与农产品包装设计产生有机碰撞,使得农产品在作为商品的同时,更赋予其文化性,这是未来设计的趋势。第一,本次设计实践的题目是梅山傩元素在紫鹊界农产品包装中的应用。本课题以梅山傩元素为研究对象,对梅山傩元素进行搜集、分析、提取、提炼出符合目标对象的元素,并通过插画的形式呈现出来,应用于农产品包装上。第二,紫鹊界地处于梅山文化的核心区域,紫鹊界当地一直以生态闻名。梅山文化是湘中地区遗存的一种古老的文明形态,自上世纪八十年代以来,被大众所熟知,是湖南独特的文化IP,但是在湘西少数民族文化及湘东红色文化的影响下,发展并不突出。在市场竞争力越来越激烈的今天,人们在体验生态的同时,也开始注重文化内涵的需要,此次课题,旨在一定程度上,促进梅山文化的推广与传承,促进紫鹊界当地经济的发展。第三,将对收集及和提取的梅山傩元素进行提炼重构后,将其运用于紫鹊界当地的农产品包装上,使得文化与生态相结合。当地农产品包装中加入了文化内涵,对促进我国传统非遗文化的传承与发展,以及对传统地域文化与现代农产品包装设计实现互惠互利的双赢模式具有重要意义。