网络媒体是新闻媒体理论研究中的一个新领域.自从被界定为"第四媒体"之后,它引起了新闻学界的广泛关注.但由于网络媒体与网络技术、通信技术等密切相关,而新闻界在研究中其实际领域和专业又有所限制,因此新闻界对于网络媒体在技术、经营模式等方面的探索、发展没有给予足够的关注.在这种形势下,研究网络媒体在技术、内容提供、经营管理等方面的发展及其与社会、经济、文化产生的互动影响就显得尤为重要.该文基于作者在IT领域的从业经验,分析了网络媒体在网络传播、页面浏览、内容服务等技术方面的发展,并涉及网络媒体对自身内容和服务的不断深化,以及在公司化运作、盈利模式、营销模式等方面的经营探索,进而重点论述了网络媒体与社会的互动影响.文章分别从社会、经济和文化三个方面深入探讨了网络媒体与社会的互动影响:第一,网络媒体推动社会全球化,加快社会不同行业融合和社会责任意识、民主进程;第二,网络媒体进入主流经济,成为经济交易场所,并催生"电子商务"和新产业群的兴起;第三,网络媒体更多关注于社会文化中的个人主体价值和个人意见表达,构筑起能接纳多元文化和多种个性共存共扬的空间,在主流话语领域拥有一席之地.