近年来,旅游业作为朝阳产业的一种,广受欢迎。旅游业因其关联性强、覆盖面广,在带动其他行业、带动地方经济发展、人民就业等方面起到了积极的促进作用。旅游业的这些优势能够成为带动社会政治经济文化发展的重要推力之一。旅游特色小镇越来越受到广大消费者的追求。这种新的旅游业态对于传承历史文化、刺激消费需求、加快农民增收、优化产业结构、农业供给侧改革、改善城乡二元结构、推动城乡融合发展等方面都发挥着积极的作用。本文以庐山市温泉镇旅游为研究对象,全面深入分析温泉镇旅游资源开发现状,有针对性提出温泉镇旅游开发的基本构想和解决方案。通过文献资料查阅分析、实地调查研究、定性研究分析等方式,对温泉镇旅游资源开发情况进行研究,从当地旅游的政策和措施入手,参考温泉镇旅游开发相关资料,并查阅国家、省市现阶段对促进旅游特色小镇的政策和措施,探索提出温泉镇旅游开发的初步策划方案,为促进当地旅游资源开发提供一定参考。研究结果如下:首先,梳理和分析温泉镇资源的基本情况。通过研读旅游特色小镇相关的文献资料,了解旅游小镇的发展趋势、发展模式、发展结构等方面为温泉镇旅游的旅游规划建设提供实质性的指导意见;其次,以庐山温泉镇旅游资源开发现状、优势及存在的问题进行分析;发现温泉镇旅游的优势有:旅游资源丰富、人文气息丰富、具有独特的旅游资源、地理区位优越,交通便利;劣势是景观基础薄弱、配套设施不全、品牌营销陈旧、管理方式滞后、旅游产品单一、市场定位不清晰。最后,针对温泉镇区旅游上位规划及开发案例分析、项目发展目标及市场定位、旅游开发战略,结合温泉镇旅游资源实际分别从旅游产品开发、形象营销策划、可持续发展等方面提出温泉镇旅游资源开发的策划见解。具体方案为:强化资源生态保护,促进可持续发展;从着眼总体,完善规划设计,发挥特长,培育支柱产业;加大投入,进一步完善基础设施建设;更新理念,创立充满活力的机制体制。充分挖掘彰显特色的田园诗歌文化、宗教文化、杏林文化、休闲文化、茶文化等传统文化进行旅游产品开发;提高温泉镇旅游专业人才服务质量,强化品牌意识;提高庐山温泉镇旅游服务人才整体素质,加大庐山温泉镇旅游品牌宣传营销力度。