随着社会的进步、商品经济的发展、城市的繁荣,社会对广告的需求与日俱增,广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。户外广告作为电视、报纸、杂志、广播等主流媒体的补充逐渐在竞争激烈的广告媒体中脱颖而出,以其独特的传播形式和传播特点展现出它所具有的良好发展态势。户外广告的良性发展得益于它与人们的日常生活、与人们生活的城市之间密不可分的关系。现代的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,并从侧面展现出城市的精神和物质生活面貌,体现城市的形象,它在城市空间中扮演的角色也越来越重要。户外广告所依附的载体是城市的公共资源,但是在目前国内的一些大中小城市的一些街道、商业区,随处可以看到内容既不恰当又不文明的户外广告,这些广告给我们的城市和生活带来的极其负面的影响。更可怕的是那些违规的广告牌,为人们生活的安全制造了隐患,为城市户外广告的正常发展蒙上了阴影,因此保证户外广告与城市之间的协调发展就成为户外媒体能否获得更大成功的关键。 本文就是从户外广告的现状与存在的问题、户外广告与城市载体之间的关系、户外广告在城市中的视觉表现以及户外广告的规范投放等几大方面对户外广告与城市协调发展进行论述。其论述的主要内容分为三大部分:第一部分主要研究我国户外广告发展的现实状况以及主要凸显的信息传达和管理规划的问题:第二部分立足于城市是户外广告的载体来分析户外广告与城市生活、城市景观、城市形象等等城市物质与精神层次关系的外在与内在表现;第三部分主要站在视觉表现和设计发布的角度,分析户外广告的文化表征、视觉传播、视觉设计、广告规划、广告投放、广告设置等等实际性操作因素,意在为户外广告与城市的协调发展提供一点儿有意义的参考建议。 本文重点指出:要保证户外广告与城市的协调发展,要保证户外广告对城市环境真正起到美化和点缀的作用,就必须怀抱社会责任感,综合广告主、广告人、管理者的三者之力,实现户外广告的合理表现和规范投放的完美结合。