我国是传统能源消费大国,随着传统能源消费带来的水土流失、植被破坏、大气污染等问题,国家正积极推广太阳能热水器在广大农村的应用,其良好的使用效果和低廉的使用成本,正越来越受到农村居民的青睐。本文首先阐述了国内外能源利用及太阳能热水器推广的研究现状,回顾了国内外太阳能热水器行业发展历程,分析了我国太阳能热水器行业发展的现状,阐明了当前我国太阳能热水器行业面临的机遇与挑战,并提出了发展趋势。其次以温州市为例,通过实地问卷调查研究,获取当地农村居民对太阳能热水器消费现状信息。主要向已安装太阳能热水器农村居民调查获取太阳能热水器信息的途径、选择理由、选择品牌、购置费用、使用时长与频率、满意度评价等信息,向未使用太阳能热水器农村居民调查未选择太阳能热水器的原因、太阳能热水器的优点认知、未来购买意向及可接受价格等信息。再次,根据调查结果总结出影响农村居民太阳能热水器消费行为的五个因素,分别是家庭及周边群体、收入水平、国家政策、产品质量性能及基础设施与房屋结构五个因素。最后从国家、企业、农村居民三个角度对农村太阳能热水器市场的发展提供相关政策建议。