随着国民收入水平的不断增长,跨国旅游成为我国旅游发展新趋势。影视产品的跨国消费使得影视剧成为旅游营销的新载体。韩国国土面积狭小、旅游资源相对匮乏,却凭借“韩流”,让旅游产业成为国民支柱产业。中国是韩国文化产品的最大输出国,也是韩国境外游客的最大客源地。本研究以韩国电视节目作为研究对象,探讨韩国电视节目对观众旅游目的地形象感知及旅游倾向的影响,以期探讨影视旅游传播的发生机制与影响因素。韩国是广州市第二大跨国旅游目的地国家,本研究以广州市为调查地区,采取相互控制配额抽样法。通过调查观众韩国电视节目收视行为、态度、目的地形象感知及旅游倾向,探讨以下现象或问题:第一,现阶段,观众韩国电视节目接触行为、态度现状及差异;第二,韩国电视节目能否有效塑造旅游目的地形象并激发旅游倾向;第三,观众对韩国电视节目的态度是否影响其对来源国的评价,并影响旅游倾向;第四,不同类型韩国电视节目,在塑造韩国旅游目的地形象、激发旅游倾向上,是否存在差异。通过实证数据分析,结合访谈。本文的结论如下:第一,相较于韩国电视剧,调查对象对真人秀节目的态度更积极;第二,韩国电视节目能提高观众对韩国旅游目的地形象感知,并激发旅游倾向,但在塑造不同类型目的地形象上存在显著差异性;第三,潜在游客对韩国电视节目的态度会影响其对韩国旅游目的地形象的评价,但在激发旅游倾向上却十分有限;第四,不同类型电视节目虽在塑造目的地形象上无差异,但在激发旅游倾向上存在差异。另外,值得注意的是,无论是从电视节目接触程度、态度还是形象认知、旅游倾向上,性别上的差异略大于年龄差异。