近年来，关于地理围栏和地理征服的研究争议主要在于策略的有效性。已有的关于地理围栏和地理征服策略的研究多集中于通过实证方式来验证单个企业实施地理策略的有效性，考虑消费者的偏好对竞争性环境下零售商实施地理策略有效性的理论研究则相对不足，基于此，本文研究了在竞争环境下，零售商实施地理围栏和地理征服策略，同时考虑了顾客偏好具有异质性。本文主要研究两种市场环境下地理围栏和地理征服策略下的竞争问题。利用消费者搜索方法程建立了消费者市场选择行为的过程模型，通过建立两阶段模型，企业先决定产品质量，随后决定产品价格。本文考虑了在封闭市场和开放市场上的地理围栏策略和地理征服策略，接着对博弈形成的模型进行求解从而得到各参与主体在特定环境下的最优收益、地理围栏策略与地理征服选择策略等，最后通过算例分析对最优地理围栏、征服策略的定价模型进行了实证分析。
　　首先考虑在封闭市场条件下，对消费者最优搜索与厂商的地理围栏策略、地理征服策略建立两阶段的博弈模型，博弈形成的模型进行求解，并通过算例分析对最优地理围栏、征服策略的定价模型进行了实证分析。
　　其次考虑在开放市场条件下，对消费者最优搜索与厂商的地理围栏策略、地理征服策略建立两阶段的博弈模型，博弈形成的模型进行求解，并通过算例分析对最优地理围栏、征服策略的定价模型进行了实证分析。
　　本文的研究结论表明，商家实施地理围栏策略的收益受到消费者对商品匹配概率的影响。当消费者与产品匹配的概率较小时，商家实施地理围栏策略的均衡收益比不采用地理围栏策略时获得的收益大，且实施地理围栏策略获得的均衡收益随着零售商的地理围栏投资递增；否则，商家获得的均衡收益比不实施地理围栏获得的均衡收益小，且实施地理围栏策略获得的均衡收益随着地理围栏策略投资的增加而增加的增加而减小。商家实施地理征服策略获得的均衡收益要比不实施地理围栏策略高。对零售商而言，实施地理征服策略要比地理围栏策略更为有效。在地理征服策略下，出售高质量产品的零售商1的均衡收益对转移成本的弹性总是要低于出售低质量产品的零售商2的。在地理围栏策略下，零售商对消费者转移成本的弹性还要受到消费者对匹配概率的影响，当匹配概率低的时候，与地理围栏策略下一致；当匹配概率高时，出售高质量产品的零售商1的均衡收益对转移成本的敏感度要强于出售低质量产品的零售商2。此外，本文也研究了地理围栏和地理征服策略对商家质量选择的影响。