新媒体深刻变革了固有的信息传播模式,对以往主要依赖传统大众媒体的政府传播产生了巨大影响。在我国,政府传播是一项重要而特殊的传播活动,对国家、对社会、对公众都有着重大意义,因此政府传播在新媒体时代下如何实现有效传播是一个重要和现实的问题。围绕这个问题,笔者从对政府传播基本原理、表现形式和功能的阐释出发,分析其面临的挑战和机遇,进而阐明政府传播策略研究的重要性和必要性;为对政府传播提出合理的策略建议,笔者分析了作为政府传播新形式的政务微信的传播特性,并以“广东发布”为例,运用内容分析法从信息推送、内容议题、文本形态等维度探讨了政务微信的运营现状,并分别运用媒介框架和受众框架的理论对其传播现状、传播效果进行了思考;随后根据“广东发布”的特色和不足,结合传播理论,以传播效果为导向,提出了诸如在传播者方面应提升媒介素养和政治素养、在传播内容方面应利用合适的表现形式传播有价值独特性高的内容、在传播媒介方面应加强各类媒体矩阵联动多方共振、在受众方面应培养意见领袖和种子用户、在传播效果方面应加强理论研究等优化策略,以期对政府传播的理论和实务研究有所贡献。