【摘 要】
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目前在印尼黑莓智能手机一直很受商务从业人员和中产阶级的人。在近几年,黑莓智能手机用户数量急剧增加。据国外媒体报道,RIM公司近期在印尼市场推出了带定制化功能的智能手
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目前在印尼黑莓智能手机一直很受商务从业人员和中产阶级的人。在近几年,黑莓智能手机用户数量急剧增加。据国外媒体报道,RIM公司近期在印尼市场推出了带定制化功能的智能手机,大受市场欢迎,该公司推出的黑莓手机的销售量去年在印尼市场大幅增长了400%。根据6个移动电信运营商合作伙伴为印尼RIM公司,在印尼有1500万黑莓用户,这是18%以上黑莓的8000万世界各地。但是在中国,黑莓智能手机的普及不像在印尼,在中国黑莓手机不受欢迎。对大多数中国人来说,“黑莓”还很遥远。据调查,目前国内知道黑莓手机的消费者仅占20%,有63%的消费者从没听说过“黑莓”这个名字,而且知道“黑莓”的消费者中大部分认为“黑莓”只是一种“贵族”奢侈品。本论文针对中印黑莓手机消费者市场,包括市场环境分析、竞争分析,也包括消费者行为分析。由于印尼是增长最快速的黑莓(BlackBerry)手机主要市场,另一方面黑莓手机在中国不受欢迎。本论文探讨和比较黑莓手机在中国和印尼的消费者购买行为因素不同,市场环境因素的不同,导致黑莓手机不同的境遇。因此,通过市场环境分析,竞争分析和消费者行为分析,可以更好地了解黑莓手机的成功与失败,为什么黑莓智能手机在中国失败,在印尼成功。
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