随着图书市场竞争的日益严峻和激烈,图书营销显得越来越重要。而微信、微博、抖音等新媒体的迅速发展,不经意间又将图书营销的“主战场”逐步拉向新媒体平台,可以说,赢得了新媒体营销,就赢得了图书的销量。因此,如何进行图书的新媒体营销、通过新媒体成功打造畅销书成为了PSP出版社亟待解决的难题。本文以市场营销4P理论为依托,综合采用文献研究法、案例研究法、比较分析法等研究方法,从我国图书出版市场的新媒体营销现状出发,通过典型的案例,分析了PSP出版社现行的营销策略,尤其是新媒体营销的现状,总结其取得的宝贵经验,指出其存在的问题。同时,采用经典的SWOT分析法,将PSP出版社置于大的市场环境中,与新媒体营销走在前列的出版单位相比较,分析其优势、劣势、机遇和威胁因素。然后,本文从产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略四方面入手,为优化PSP出版社的新媒体营销策略提出了合理化建议:产品上,从自身属性出发,打造优质纸质图书,同时着手图书的IP运营;渠道上,合理选择微博、微信、网络社区、抖音等有效新媒体平台;价格上,实现图书定价策略的差异化;促销上,根据不同产品选择“发挥意见领袖作用”等不同促销方式。最后,为保障PSP出版社新媒体营销策略顺利实施,本文也对部门设置、团队建设方案、绩效考核方案提出了相应建议。