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随着旅游业市场竞争越发激烈,如何找准景区的定位,塑造一个独具特色、具有吸引力的景区视觉形象,是旅游景区能否树立品牌、吸引游客和提升知名度至关重要因素。文章在品牌形象定位、视觉形象设计等设计学相关理论的基础上,通过实地调研与网络信息搜集等方法深入了解麦积山石窟景区发展现状与存在问题,充分挖掘景区的地方特质与文化价值,结合品牌形象定位理论为景区塑造出既具有文化底蕴、又个性鲜明的全新品牌视觉形象,内容有基础应用系统、导视系统和文创产品三部分。文章以视觉形象设计的理论探讨与设计实践相结合的方式进行设计研究,探索既凸显自身历史文化特质,又具时代性景区品牌视觉形象设计的范式,提升麦积山石窟景区的品牌认知度和视觉形象力,并为同类景区视觉形象设计的提升提供有益借鉴。