移动互联网的快速发展颠覆了企业传统的运营模式,企业的运营效率得到了前所未有的提升,但这也形成了日益激烈的市场竞争格局。互联网经济下,用户在企业运营过程中的参与度不断提高,用户规模与用户粘性成为评判企业生存发展的关键影响因素。为寻求在激烈竞争市场上的可持续发展,企业不断创新出多样化的盈利模式。“盈利模式”是企业根据自身核心竞争优势,以用户需求为出发点,通过对内外部资源进行整合来实现利润和价值最大化的经营模式,是企业实现价值创造的重要途径。近年来,移动互联网企业凭借创新的盈利模式受到了资本市场的热捧,直到瑞幸咖啡的爆雷事件发生,才引发投资者关注移动互联网企业盈利模式的可行性。目前,我国资本市场中移动互联网上市企业的数量不断攀升,盈利模式缺乏可行性容易诱发公司的财务造假行为,扰乱资本市场秩序,损害投资者的合法权益。因此对移动互联网企业盈利模式的可行性进行验证,从而选取合适的公司估值方法提高投资者的经济决策显得尤为重要。鉴于此,本文首先梳理总结出移动互联网企业现有的盈利模式,并分析不同盈利模式下企业不同的发展路径和财务特征,结合公司估值方法对财务数据的适用性要求,对不同盈利模式下的移动互联网企业匹配合适的估值方法。然后选取移动互联网汽车租赁企业——神州租车作为案例研究对象,通过财务数据的分析来验证神州租车盈利模式是否具备可行性。最后根据验证结果选择合适的估值方法对神州租车进行企业价值评估,并对其盈利模式提出优化建议。期望通过本文的研究能为投资者提供利用财务数据验证移动互联网企业盈利模式可行性的方法,同时建议投资者根据企业的盈利模式来选择合适的估值方法,以此提升估值结果的准确性,增强决策效果,保护自身合法利益。通过对神州租车盈利模式的案例分析,本文得出神州租车盈利模式不具备可行性的结论。一是神州租车自身的租车业务发展疲软,与神州专车关联的车队租赁业务衰颓,营业收入增长颓势,盈利能力不佳。二是神州租车的二手车销售业务占比逐年攀升,亏损业务削弱企业的获利能力。三是神州租车的采购成本压缩困难,规模扩张导致费用支出逐年攀升。神州租车处于一种重规模、快速度、拼价格、轻服务、财务重压式的低质量生态圈中,其盈利模式不具备可行性。此外,案例分析的结果也表明:财务数据能对移动互联网企业盈利模式的可行性发挥验证作用,要根据移动互联网企业的盈利模式来选取合适的公司估值方法。对此本文提出以下政策建议:一是从外部投资者的角度,对移动互联网企业的盈利模式不仅要关注其合理性,更应该重视其可行性;应该通过分析移动互联网企业的盈利模式、财务特征来选取适合的估值方法。二是从市场监管者的角度,应加强移动互联网企业的信息披露,细化相关的运营流程及财务数据公告,以此缓解企业内外部信息不对称的问题。三是从管理者的角度,应树立正确的企业价值观,提升职业道德素养,理性对待市场估值。要深耕业务发展,加强核心竞争力,促进企业价值创造。