随着中国改革开放以及全球经济的飞速发展,广告已经越来越多地渗透到人们生活的方方面面,并成为促销商品和服务的重要途径。作为广告的一部分,旅游广告也越来越多的进入人们的视野。相应的,对旅游广告翻译的需求呼之欲出。但是由于英汉两种语言的诸多差异,使旅游广告的翻译成为一项十分复杂而具挑战性的工作。当前在此领域的研究主要集中在对于某一特定的翻译策略在旅游广告翻译中的应用进行分析,很少有人能够提出旅游广告翻译的指导原则。旅游广告的目的是通过对旅游产品的宣传吸引游客,从而实现其经济价值。所以,从读者的角度出发翻译旅游广告就显得尤为重要。本文着眼于旅游广告的对象——读者,即潜在的游客,运用接受理论讨论旅游广告翻译中的一些问题之后指出,接受理论是旅游广告翻译的指导理论。旅游广告的翻译必须以读者为中心,考虑读者的期待视野。在此基础上,作者提出四种翻译策略,即:改编、增译、减译和直译。本文共分为五章。第一章介绍了接受理论及其相关的一些理论,还有旅游广告研究的一些研究现状。第二章对接受理论进行了比较全面的论述,并将其与翻译实践联系在一起。第三章在接受理论的基础上介绍了旅游产品的特征,游客的旅游动机和需要,并对旅游广告进行了分类,并列举了大量的实例。第四章将接受理论运用于旅游广告的翻译,并得出旅游广告翻译的四种翻译策略,即:改编、增译、减译和直译。第五章得出结论:接受理论是旅游广告翻译的指导理论。旅游广告的翻译必须以读者为中心,考虑读者的期待视野。