茉莉花茶如今是中国花茶产业中产量最大、消费者最多、知名度最广、产业体系化最健全的花茶，其出口单价在中国的茶类出口单价中也是最高，在农业经济和茶文化发展中占据十分重要的战略地位。目前，品牌竞争力己成为一国或一个地区经济实力的象征，相应的品牌竞争力评价也成为认定一个品牌价值的公开标准，评价越高的品牌越能获得更多的经济收益。从日益动荡的茶叶市场竞争格局来看，茉莉花茶在花茶行业内既有国内外品牌的相互竞争，又有来自玉兰花茶、桂花花茶、珠兰花茶等其他花茶品牌的竞争性冲击，茉莉花茶品牌竞争力发展已呈现出疲软态势。因此，探讨茉莉花茶品牌竞争力评价指标并建立一个科学系统且具有科学逻辑的品牌竞争力评价体系，有着深远的现实意义和现实的提升需求。所以，本文进行了茉莉花茶品牌竞争力评价与提升研究。
　　本文首先通过品牌资产评价模型、茶品牌竞争力评价指标、研究方法和提升方式等文献梳理，界定了茉莉花茶品牌竞争力的含义和评价模型参考。借助专家评价法获得5个一级指标和25个评价指标，并通过SPSS统计软件和相关系数法、信度分析等一系列统计分析方法筛选出23个指标，建立了茉莉花茶品牌竞争力评价体系。然后利用运用主成份分析法确定品牌竞争力指标评价模型的各指标权重，建立了茉莉花茶品牌竞争力评价模型。进而以广西横县三个茉莉花茶品牌为研究对象进行品牌竞争力评价模型应用，基于评价结果分析影响品牌竞争力的各个因素，并结合横县茉莉花茶品牌竞争力状况对存在问题进行了原因剖析。最终，根据短板劣势和长板优势，围绕茶品牌产品力、茶品牌资源力、茶品牌市场力、茶品牌创新力、茶品牌影响力五个影响因素提出了茉莉花茶品牌竞争力优化建议。本文所提出的茉莉花茶品牌竞争力评价模型，丰富了相关研究，对茶品牌竞争力建设与优化具有现实参考意义。