随着我国农村经济体制改革的深入,特别是农业发展面临的战略性结构调整,使农业工业化、产业化和农村城镇化的趋势越来越明显。在这一过程中,农民收入的快速增长以及农民收入来源结构的变迁使得农村成员的社会结构也出现了多元化,农村居民的收入及生活水平也出现了分层化。在促进农民增收的农村金融措施方面,农村电子商务发挥着不可替代的作用。当前,经济全球化飞速发展,信息全球化进程不断加快,电子商务正以迅速和不可逆转的趋势,无时无刻不改变着我们的生活。农村电子商务作为现代电子商务的重要组成部分,是促进中国农村产业结构优化、实体经济繁荣、农民增收的有效途径。2016年,绍兴市实现网络零售总额318.26亿元,同比增长35.18%,全省占比3.09%;居民网络消费总额368.39亿元,同比增长27.56%,全省占比7.01%。全市新增电子商务专业村42个,新增嵊州市为省级电子商务示范县(市、区),网上轻纺城和嵊州黄泽镇甲青村分别被评为省电子商务专业市场10强企业和省电子商务专业村10强。那么在此之下,绍兴市农村电子商务对农民增收有哪些积极作用,发展又遇到了哪些阻碍,应当如何利用农村电子商务来促进农民增收?这些都是值得探讨的问题,同时也是本研究的重点所在。本研究通过文献研究、资料收集以及调研的方式,结合理论分析与实践应用,以绍兴市为例,对农村电子商务以及农民增收问题予以探讨。该研究从介绍农村电商发展理念出发,分析农村电商与农民增收之间的关系,并对当前存在的障碍进行探讨,最后对如何利用农村电商来促进农民增收予以设计。旨在通过上述分析,对发展农村电子商务以及促进农民增收提供贡献。本研究主要包括六个部分,每个部分的内容安排如下:第一部分为绪论,主要对本研究作引入。介绍了本研究的问题提出背景,概述研究意义,并且对国内以及国外学者有关研究进行综述,总览本研究的思路和方法,提出本研究的创新点和不足。第二部分为理论综述,对有关理论进行分析。以农村电商发展论、农村金融市场论以及不完全竞争市场论为角度,引入农村电商发展理论。同时,从农村电商与经济发展的关系、农村电视了个与农民征收的关系以及农村电商与农民增收的作用机制为立足点,分析农村电商与农民增收的关系。第三部分为现状分析,通过大量资料探索农民增收发展现状,包括农民增收发展历史及基本特征、农民增收发展基本状况以及农民增收发展中存在的问题,再分析农村电商发展现状,包括农村电商基本情况以及农村电商发展中存在的问题。第四部分为实证分析,以绍兴市为例,通过调研数据,从指标选择、数据来源说明以及实证分析来探索农村电商对农民增收的贡献性,同时从农村电商硬件平台搭建困难、农村电商物流缺乏有效机制、农产品保鲜贮藏难度以及农村电商缺乏系统化培训及推广这四个方面分析农村电商的发展障碍。第五部分为对策建议。以绍兴市为例,针对如何利用农村电商促进农民增收提出对策建议。首先,搭建高效公平的农村电商平台,确立商业银行支持农村电商建设与政府有关部门支持农村电商平台搭建的指导思想、建立多区域广泛合作的农村电商平台;其次,深化农产品物流机制,必须建立专项农产品高效的物流机制,并多区域联合,完善农村电商产品体系,还需要通过高科技手段保证农产品的保鲜;再次,延长农产品贮藏及保鲜时间,需要建立培养基地保证农产品的贮存、各农村金融机构加大经济的政策扶持;最后,推进农村电商的培训与普及推广,包括:加强全民“互联网+”的农村电商理念、完善农村电商的培训、建立“帮、扶、助”的联动机制以及建立完善的农村电商政策法规。