跆拳道运动在中国发展至今日,已经逐渐超越了跆拳道运动本身的体育属性,在市场推手下,跆拳道已经逐渐成为我国健身市场最成功的体育产业之一而且是至今为止完全靠市场的力量推广营销的单向体育产业,有别于以国家职业联赛为背景营销市场的其他项目如：CBA、排球、乒乓球等,跆拳道在北京地区的发展尤其值得关注,首先北京的人口密度大、消费水平高,文化品位高,对于外来事物接受能力更强,并且依托北京市高等体育院校的便利,在人才储备方面具有很大的优势,并且北京是我国的政治中心,是一个相对开放的地区,先进的理念能在第一时间被接受,跆拳道运动引入体育产业营销理念后在经过井喷式的发展后出现了瓶颈期,市场没有形成规模效应,赢利点少,多种培训形式并存,目标群体过于狭窄,这为跆拳道的进一步产业化发展提出了问题,通过对北京市场上的跆拳道馆进行调查研究发现一些问题如下：1北京地区的跆拳道场馆规模不大,但场地设施都比较齐全,并且相当一部分道馆还可以为学员提供高品质的训练环境,但没有形成领袖型的培训品牌,市场还处于初级竞争的阶段,形成不了强大的市场效应。2北京有全国知名的体育院校学府,为北京地区的跆拳道市场提供了充足的跆拳道教练,但是当下的教练重技术轻文化性,加之我国跆拳道的总体水平不高,所以在俱乐部市场高水平的跆拳道教练还是比较欠缺的。3跆拳道运动是一种时尚的流行文化的成分更多于是一种运动项目,所以在营销和宣传方面更注重青年人市场。随着人们健身意识的增强和健身市场的成熟与完善,跆拳道运动应该在保持自己特色的前提下关注更广大的人群。4在道馆的管理上还没有形成一定的模式,属于小作坊式的经营,经营理念、模式都还需要探索和磨练。5跆拳道市场存在乱收费的现象,跆拳道协会的监管力度不够,并且缺乏政府性的机构对道馆进行制裁及制止。