我国的广告摄影起步于改革开放之初,于上世纪90年代才开始兴起。作为一个新兴的行业,诸多主客观因素促使它存在着许多薄弱之处。 作为平面广告视觉传达的一个重要表现方式,广告摄影以真实、直观、形像、艺术等特性表达着客观世界和人们的思想情感,它特有的图像传播信息功能,已成为无国界的通用语言。广告摄影具有兼顾艺术和商业的多重优越性,它在直观地传播信息的同时提高了人们的审美价值,同时又以其真实可信度高,快捷、时效性强,媒介选择范畴大的优势特性,深得广告商家的喜爱。 社会经济的高速发展对广告的需求是巨大的。广告摄影,以其不可比拟的优势特性成为广告中的一个十分重要的表现方式。但是广告摄影在我国还属于新兴学科,加强广告摄影的理论建设,针对其薄弱之处深入研究,对症下药,对我国广告摄影健康而快速地发展,无疑具有十分重要的推动作用。本文着意从对广告摄影中最重要的创意与表现两个层面的研究入手,系统分析阐述广告摄影中形式多样、内容丰富的创意与表现方式,并结合我国广告摄影现状进行一定的深入研究,以期能够为我国的薄弱广告摄影理论研究垫筑一块小小的基石。