微信的愈趋流行带动了微信营销的产生与发展。微信作为一个为智能终端提供免费即时通讯服务的应用程序,因其便利性,于我们生活中的应用越来越广泛。微信营销就是在这种大环境下,而兴起的一种新兴的网络营销方式。微信营销利用互联网的无地域性,突破了距离的限制,微信用户与他的微信好友因为微信平台自然而然的产生了联系,微信用户可以通过这种关系,对自己的产品服务进行宣传,实现网络交易。微信营销作为一种新兴的营销方式,虽然在实践中的应用越来越广泛,越来越受欢迎,然而,作为一种刚刚兴起的行业,微信营销的发展过程必然因为它的不成熟以及经验的缺乏而伴随着各种各样的问题。并且,法律对微信营销未做明确规定,实务界也缺乏相应的研究,对于微信营销的法律性质判断、法律问题的解决均具有争议,没有统一标准的答案。无论应用哪条法律,似乎都不能完全服众,可是,抓住法律的漏洞,在微信营销中侵害他人利益的营销方式是存在的,甚至有上升的趋势。为了维护互联网的安宁、完善微信营销平台、保护微信营销多方的利益,我们可从微信营销的法律性质着手、研究其法律问题,探讨出合适的解决对策,这不仅有利于改善微信营销的弊端并促进微信营销的完善,同时,对于我国经济发展方式的多样性以及经济环境的和谐也是有很大的实践意义和作用的。本文主要分为五个部分:第一部分阐释了微信营销的含义,包括微信营销的概念以及特点,概括了微信营销有便利性、超地域性和新兴性的特点。第二部分介绍了微信营销的类型,主要介绍了微商营销、集赞营销以及红包营销三种营销方式。第三部分阐述了微信营销所涉及的法律问题,包括:虚假广告问题、运营中的法律风险以及微信营销与微信传销的联系。关于微信营销中的虚假广告,从原因着手分析了其具体表现以及影响。在运营中的法律风险部分表述了在微信营销运营中常见或者可能遇到的问题。因为在现实中,存在着一些网络传销打着微信营销的招牌进行非法传销,所以在这部分,还分析了两者的联系。第四部分针对第三部分所提出的法律问题,阐述了一些建议措施,包括:针对虚假广告问题,分析了责任承担,探讨了法律适用;分析了《消费者权益保护法》在面对这些法律问题时能够起到的作用;建议完善《网络交易管理办法》;以及面对网络传销时,一些设想建议。第五部分作为结语,对前四部分进行了总结与简单的阐述。