伴随着雾霾、水污染等各种环境问题的日益凸显,人们切身感受到环境保护的重要性,对环保产品的支付意愿也逐渐增强。从企业长远发展以及社会责任的视角,企业也有意愿减少污染排放,生产更为环保的产品。然而企业自我声明的产品绿色化水平往往缺乏公信力,消费者愿意为企业绿色产品的支付额度可能会差于企业期望,为了提高消费者对于产品绿色化水平的认可程度,企业往往会进行产品绿色化水平等级的认证。在此背景下,基于企业自愿认证的原则,政府应当如何制定恰当的绿色标准,以达到在激发企业认证意愿的同时提高生产绿色化水平的双重目的?针对上述问题,考虑消费者环保意识和企业信誉的基础上,制定了三方(政府、供应商和制造商)博弈模型。其中政府制定绿色标准,基于供应商自愿认证的原则,在自身经济效益最优的基础上考虑是否进行绿色标准认证。并针对供应商选择进行产品绿色标准认证和不认证两种情况,对比分析了政府分别以供应链收益最大化和供应链环保收益最大化两种环保策略下的最佳绿色标准对供应链收益和环境影响。研究表明:⑴政府总是可以制定合理绿色认证标准,使得供应链企业愿意进行认证,并达到提升供应链绩效、减少污染排放的双重目的;⑵企业信誉对产品绿色化水平的影响受到消费者环保意识的调节:(1)当消费者环保意识较低时信誉高的的企业倾向于提供绿色化水平较低的产品;(2)当消费者环保意识较高时,信誉较低的企业则倾向于提供绿色化水平较高的产品;⑶以环保收益最大化为目标的最佳产品绿色认证标准和产品售价均要高于以供应链利益最大化为目标的产品绿色标准和产品售价,而供应链收益和污染物排放量则刚好与此情况相反。且随着企业信誉的提高,两种环保策略下的供应链的最佳产品绿色认证标准差距逐渐缩小。