伴随着互联网的快速发展以及大数据、人工智能、云计算等技术在文化领域的应用,文化贸易的数字化发展趋势越来越明显,具体表现为文化企业数字化主体持续壮大、文化产业数字化进程不断加快以及内容付费在数字文化消费中的比重不断提高。数字化发展使得传统文化贸易方式向电子商务方向转变,增加了文化产品和服务的类别,重塑了文化消费模式,提高了文化生产者、消费者福利,也为文化贸易竞争力进一步提升提供了契机和可能。在此背景下,本文从数字化要素投入、数字化创新环境和数字化产业竞争三个维度定义了数字化,并探讨了数字化影响文化贸易竞争力提高的理论机理。采用多指标面板数据因子分析法构建了2009-2016年的世界数字化水平综合指数,运用熵值法构建了竞争力综合评价指标,对各国数字化发展水平及文化贸易发展水平进行横纵向的比较。总体而言,世界数字化发展水平和文化贸易竞争力处于上升态势,但是各国之间差异较大,发达国家与发展中国家的文化贸易竞争力和数字化水平都存在较大差距,尤其是在文化服务贸易领域,而“数字鸿沟”主要表现在数字化要素投入和数字化产业竞争两个维度上。其次,通过面板固定效应模型实证分析了数字化对文化贸易竞争力的影响。基准回归结果表明,数字化水平的提高对文化贸易竞争力具有显著的正向促进作用,并且数字化水平对文化服务竞争力的提升效应要大于文化产品竞争力。三个数字化维度指数的分样本回归结果表明,数字化要素投入指数和数字化产业竞争指数对文化贸易竞争力的提升效应更为明显,但数字化创新环境指数的提升作用有待加强。其中,就文化服务贸易而言,数字化产业竞争维度的提升作用最优,且这种提升效应大于文化产品贸易;就文化产品贸易而言,数字化要素投入维度的提升作用最优,但这种提升效应小于文化服务贸易。对发达国家和发展中国家的分组回归结果表明,不同经济发展水平国家的文化贸易竞争力受数字化水平影响的程度存在差异,发达国家的数字化发展程度对文化贸易竞争力特别是文化服务竞争力的提升效应要强于发展中国家。基于以上研究结论,本文提出了三点促进文化贸易竞争力提升的数字化对策,即深化信通技术产业与文化服务贸易融合发展、加大数字化要素在文化产品贸易发展中的投入力度、完善文化贸易数字化转型的关键性制度保障。