随着手机端App和OTT互联网电视等新媒体的发展，电视等传统媒介面临着巨大的挑战，开机率不断下降，忠实观众不断流失，传统电视必须与新媒体进行有效之融合，顺应传播技术发展的潮流和未来新媒体互动运营的趋势，解决传统电视发展的生存困境。NG公司是一家广东地区专门从事互联网新媒体业务的公司。NG公司成立以来，不断创新新媒体产品，取得了行业第四等一系列成就，发展态势良好。为了进一步深入探索传统媒体和新媒体的有效融合，该公司开发了“融媒体电视跨屏互动项目”。该项目以微信摇一摇为主要媒介，观众通过摇一摇，实现与电视媒体的互动，并且通过微信支付等功能实现实时电视购物，还可参与抢红包、卡券等互动项目，为电视频道提供移动互联网整体互动解决方案，项目前景看好。　　论文在概述相关行业背景的基础之上，对NG公司“融媒体电视跨屏互动项目”的定位和行业的市场进行分析，并且对NG公司“融媒体电视跨屏互动项目”商业模式和营销策略进行分析，对NG公司“融媒体电视跨屏互动项目”可能存在的市场风险进行识别，提出项目的风险防范建议，并对该项目的财务计划和投资计划进行分析。文章的研究认为，在目前新媒体的深入发展下，传统电视节目迫切需要与新媒体融合实现业务转型，文章认为，NG公司“融媒体电视跨屏互动项目”是利用新媒体与电视观众互动的项目，是一种业务创新。但是认为该项目的运营面临着一系列的风险，包括市场风险、管理风险、技术革新风险、政策风险等。与此同时市场上互联网视频发展风生水起，国家行业规范逐步调整，这些都会对NG公司的“融媒体电视跨屏互动项目”造成挑战。该公司必须加大创新力度，坚持技术创新引领市场，同时以市场化运营的管理面对市场竞争。与此同时，该公司需要注重对项目的整体营销，通过新媒体论论坛、安卓市场等平台对项目进行推广，以提升项目的品牌效应。文章最后分析了该项目的具体投资情况，认为该项目投资收益整体看好，会带来较大的盈利，并且针对该公司目前的情况，确定了融资方案。