国家形象品牌战略是一种有意识的资本再生产战略,是一个国家的自我再现战略,旨在通过国家形象品牌建构以积极的方式再现或重塑一国的形象。国家品牌形象的建构,通常有针对国内和国外的两个目标。对国内而言,国家品牌形象建构是为了本民族身份认同,民族凝聚力。对国外而言,国家品牌形象建构主要是为了获取国家在国际上的政治地位,在国际资本市场上经济利益的争夺。本文从国家形象建构理论出发,以威廉和哈里王子的婚礼为研究对象,剖析了婚礼的九个突出细节,旨在阐明有着全球关注度的王室婚礼建构有利的英国国家形象,即开放性,创意性和皇室文化性,从而在经济全球化大背景下为本国谋得经济利益。除绪论和结论外,本文正文分为三个章节。第一章分析了威廉和哈里婚礼的‘三个改变’,即王妃的身份由只能是欧洲王室女子,或者英国本土贵族女子向平民王妃身份的转变;王室婚礼见证者由只能是王室宗亲,政府官员和宗教领袖向包括社会各界人士宾客邀请的转变;王室婚礼纪念品由只能是品味高雅的皇家纪念币,精美瓷器向一些大众品味、甚至品味奇特的纪念品的转变。通过这三个元素英国政府企图对外建构起英国开放性的国家形象,创造一种开放包容的环境,从而吸引外国资本和人才。第二章分析了婚礼上‘三个时尚元素’,即新娘的白色婚纱,男宾客们塞维尔街的定制西装和女宾客们的头饰装扮。通过这三个元素,英国政府企图对外构建英国创意性的国家形象,从而扩大英国时装业在全球的影响力,同时促进其出口。第三章分析了‘三个皇家文化元素’,即作为王室赖以存在的基础的英国立宪君主制的发展,作为威廉王子婚礼举办地的威斯敏斯特皇家教堂和皇家宫殿温莎城堡,英国政府企图对外构建英国独特皇室文化性的国家形象,从而吸引更多游客去英国旅游,促进旅游业发展。