本文主要讨论广告语体中的对举结构，即通过对举手段构成的广告语。 我们的研究分为三个部分。第一部分为第一章，对广告语体中对举结构的整体情况进行分类，并对其主要特征进行考察；第二部分包括二、三、四章，分别考察广告语体中对举结构的语法特点、语义特点、语用特点，对其语言特征进行多方位的分析；第三部分为第五章，探讨广告语体中对举结构的产生机制。三大部分各有侧重，全文以第二部分为研究重点。 通过分析，我们发现，广告语体中的对举结构具有形式简约、意蕴丰富、功能特殊的特点——通过突破句法常规造成形式简约，能表达普通句式所不具有的格式意义，具有特殊的语用价值。其产生与人的认知、汉民族文化背景、汉语的特征、广告的语用要求等都不无关系。 广告语体中对举结构的考察，既是对广告语言研究的推进，也是对现代汉语语言事实本体研究的丰富，无论从应用价值上说，还是从理论意义上说，都具有研究价值。