体验时代互联技术盛行、消费结构升级、疫情常态化使实体书店的影响力降低,发展开始滞后,实体书店发展迎来了新的挑战;而国家政策支持、全民阅读计划的推行、文化强国远景目标的提出又为实体书店提供了发展机遇。本文立足于我国实体书店发展的挑战与机遇,综合运用了经济学、设计学、心理学等学科专业理论,并结合文献研究、案例分析、跨学科研究等方法以及体验经济的特征,分别从实体书店品牌设计现状与时代特点、再设计在实体书店品牌发展中的价值体现、书店品牌再设计的方法、以及最终的设计实践四个方面展开分析。将可持续发展理念纳入品牌设计的体系中,以探寻实体书店再设计的具体路径。文章首先提出了体验时代背景下实体书店品牌设计现状与存在的问题,明确了实体书店品牌发展面临的机遇和挑战;其次结合体验经济的概念与特征,分析总结了我国实体书店品牌设计在体验时代所显现的变化,并通过已有较为成熟的实体书店品牌案例分析其转型策略,从中提取有价值的成功经验;再次,根据前文所研究的内容分析归纳了引起实体书店品牌再设计的因素与价值,结合当下时代特征总结出打造地方名片、构建社会公共文化场所、特色主题式的三个再设计模式;其次,根据前文提出的实体书店品牌设计的构成要素与再设计诱因,从书店的品牌功能、品牌精神内涵、品牌空间形象三个方面提炼品牌再设计的具体方法,即通过书店产品与服务场景的纵向细分与横向跨界,从整体上增强品牌识别性来提升实体书店品牌功能;通过丰富感官体验与线下文化活动,结合互联技术的优势,完善用户服务来提升实体书店品牌精神内涵;通过视觉元素的差异化、地域特色的融入、以及品牌识别系统的符号化来打造实体书店品牌的空间形象;最后通过对新疆喀什“疆湖书房”的品牌再设计实践,对前文的观点进行验证,探寻实体书店多样化发展的可能性,也为新时代我国实体书店的品牌发展提供一个有参考价值的方向。