全球化改变了产业格局,改变了传统的生产及传播方式,使全球竞争的重心从制造业转向文化产业。这种文化的竞争与国际化,其实质是各国软实力的竞争。较弱的国际传播力导致我国在国际市场上的话语权微弱,西方各国的“中国威胁论”、“中国间谍论”一直是主流观点,因此提高软实力迫在眉睫。国家层面的文化国际化与制度国际化、企业层面的传媒企业国际化、产品层面的文化产品国际化,是三种“走出去”的形式,本文选取企业层面进行研究,是因为传媒企业更容易被国际市场接受,更易传播我国文化,提高我国的传媒软实力、文化软实力以及制度软实力。本文第一章提出了本文的研究背景、核心概念、研究意义、研究内容、创新点并梳理了国内外相关文献;第二章从全球软实力竞争出发,梳理全球软实力竞争现状并提出传媒企业国际化的必要性----提升国际传播力、增强文化自信、传播制度信念及获得经济效益;第三章借用传媒相关蓝皮书数据以及国际报告,分析我国传媒企业国际化在资源禀赋、目标市场、传媒产品、传媒服务以及国际化进入路径几方面的现状,得出我国传媒企业国际化具有优势与劣势;第四章从运营资本、市场管理、营销传播、人才管理四个角度,分析传媒企业国际化经营中存在的问题;第五章就发现的问题提出解决策略:运营资本的体系建设、文化金融产品的多样化、国际化资金的整合,建立国际市场选择模型、进入路径模式选择要点,多样化国际营销策略、推动传播技术创新,完善人才管理体系、加强产学研联动以及国际人才整合。