农产品区域公用品牌作为一张象征区域特色农产品的“名片”,近年来越来越受到消费者的关注。近年来,中央1号文件持续关注区域公用品牌,说明区域公用品牌也受到政府的广泛重视。但随着注册区域公用品牌的地区不断增加,区域公用品牌建设过程中遇到的问题也愈发凸显,“重注册,轻使用”及“公地悲剧”的问题时有发生,“库尔勒香梨”及“栖霞苹果”等区域公用品牌家喻户晓,区域内的经营特色农产品的企业品牌却鲜少人知。企业品牌对区域公用品牌的长远发展至关重要,也是区域公用品牌建设的重要支撑。研究黄骅市冬枣企业品牌与区域公用品牌耦合发展问题,探索有效的耦合发展方式,具有一定的理论价值和实践意义。本文采用个案分析法、调查研究法及文献分析法三种方法,对黄骅市冬枣企业品牌与区域公用品牌耦合发展问题进行研究。从企业品牌与区域公用品牌的联系、相互之间的影响、结合类型及企业品牌与区域公用品牌耦合发展的前提条件四方面进行理论分析,运用访谈的方式调查黄骅市冬枣企业品牌与区域公用品牌耦合发展现状,得出结论,目前黄骅冬枣企业品牌与区域公用品牌的结合类型为“强,强”及“弱,强”;区域公用品牌为企业品牌提供的良好的建设环境并规范企业品牌的建设;企业品牌延伸巩固了区域公用品牌的市场地位;但部分企业品牌建设过程中未能合理利用区域公用品牌、缺乏对区域公用品牌的维护意识;企业品牌与区域公用品牌现有实力均无法促进对方的进一步提升。分析发现,影响黄骅冬枣企业品牌与区域公用品牌耦合发展的原因有“黄骅冬枣”区域公用品牌与冬枣企业品牌的发展均进入瓶颈期;黄骅冬枣企业凝聚力不强;冬枣企业对区域公用品牌的重要性认识不足及政府未能正确引导企业对区域公用品牌的合理利用与维护。结合案例及相关理论分析,提出了黄骅市冬枣企业及区域公用品牌耦合发展的对策:大力倡导并实施“联合品牌”战略;加强联合品牌建设的政府参与力度;发挥冬枣企业在联合品牌建设中关键性作用。论文的创新点是对企业品牌与区域公用品牌耦合发展问题进行研究并提出成立企业联盟、共建联合品牌的方式促进企业品牌和区域公用品牌的耦合发展。