上海作为我国最大的商业城市，具有十分现代化的都市面貌和独特的海派文化，吸引了众多国内及境外旅游者来此观光考察，体现出鲜明的“现代都市旅游”的特征，而事实上经历十多年风雨的上海乡村游，目前也正呈现出旺盛的发展劲头。随着我国经济的持续增长，人们闲暇时间和可支配收入的不断增加，人们的生活空间在拓宽，工作节奏在加快，竞争压力也在加大。因而人们渴望回归大自然。乡村旅游的产生是城市经济发展的必然产物，对于久居都市的人们来说，可以使他们回归自然，摆脱压力，愉悦身心，益智健体。　　 以上海乡村旅游为研究对象，首先对上海乡村旅游作了定义，然后采用现代营销学中的PEST外部环境分析工具深入探讨上海乡村旅游发展动因，并通过专家打分法，结合SPSS统计软件因子分析法得出影响上海乡村旅游发展的六大因子，分别为：技术经济因子、生活方式因子、城市发展因子、消费实力因子、投资环境因子和旅游推介因子等，研究表明：这六大因子是推动上海乡村旅游发展的重要因素。并将乡村旅游从活动项目、旅游产品、旅游品类及产品体系进行划分，创新性地提出四类上海乡村旅游产品体系，分别为：原汁原味型，异汁原味型，原汁异味型和异汁异味型。然后运用生命周期理论对其进行量化分析，结合spss软件线性拟合的方法，预测出上海未来三、五年上海乡村旅游的发展趋势及其特点。　　 研究发现：上海乡村旅游现阶段总体上处在高速成长期，未来将进入品牌化发展阶段。其中，原汁原味型的旅游产品体系将进入成熟晚期，各旅游产品客源基本稳定，为了吸引旅游者，会加大推广力度。异汁原味型的旅游产品将进入成熟期，各旅游产品的建设数量在各区内还将明显增加，客源市场继续不断增大。原汁异味型的旅游产品体系将进入高速成长期。异汁异味型的旅游产品体系将步入成熟期，一批高档次，体现上海现代化、国际化及高科技化的大型、高投资旅游产品将相继涌现。　　 研究的创新主要有以下几点：以PEST模型为理论依据建立上海乡村旅游的影响因素框架，方法科学可行，思路明了清晰，在研究理论上具有一定的创新意义；根据专家评分，运用加权平均法及主成份分析法等专业统计方法进行数据分析，筛选出上海乡村旅游最重要的影响因素，在实践上有科学性和合理性；对筛选出的影响因素用于上海乡村旅游纵向比对研究，运用非线性曲线拟合法预测未来三、五年上海乡村旅游的发展趋势，在研究方法上实现了突破，且研究结果有很大的参考价值。