商标战略不仅仅是企业的行为,更是政府的行为,是对工商领域实施政府行政指导的重要内容。本文以商标战略中的政府行政指导为研究对象,采用实证分析、实地访谈、座谈讨论等方法,在综合梳理和考察国内外研究情况的基础上,以行政管理学、公共管理学理论为指导,综合运用法学、经济学、商标学等相关理论知识,以及国家和地方政府出台的各种政策和行政法规,探讨了地方商标战略实施与工商行政指导的关系,阐述了工商行政指导在地方商标战略实施中的功能,分析了大连商标战略实施中工商行政指导取得的成就、存在的基本问题及其成因,探讨了大连商标战略中实施工商行政指导的战略调整、模式创新、制度完善和文化重塑等相关重要的问题。论文认为,以企业为主体、以市场为导向、以政府为主导、以社会为推动的商标战略已成为我国政府履行经济调节、市场监管职能的重要体现。实施工商行政指导对于地方商标战略的宏观控制、政策导向、理顺关系、市场监管具有十分重要的意义,能够形成良好的地方商标战略的发展格局。大连市工商局素有行政指导的优良传统,基于工商行政指导的商标战略培育了商标意识、拉动了产业发展,成就斐然,但是,大连商标战略实施中工商行政指导工作还面临着很多理论上、制度上和社会心理上的问题和困惑。提升大连商标战略中工商行政指导水平的重要措施,是根据经济发展的新形势确立大连商标战略的总体目标和战略重点,进行商标战略步骤的流程再造,建立有效的行政指导制度体系,打造行政指导顺利进行的工商文化。