【摘 要】
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现代科技的发展使得公众对科普知识的需求愈发迫切,媒体的发展也使得科普信息传播的途径不断的拓宽。但是,在泛娱乐化的时代,各种信息充斥着人们的眼球,科普信息逐渐边缘化。
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现代科技的发展使得公众对科普知识的需求愈发迫切,媒体的发展也使得科普信息传播的途径不断的拓宽。但是,在泛娱乐化的时代,各种信息充斥着人们的眼球,科普信息逐渐边缘化。电视媒体作为科普传播的主力却没有发挥出应有的威力。在品牌为王时代,探讨电视科普节目的品牌建构,对科普知识的传播会起到事半功倍的作用。本文结合我国电视科普节目范例,通过分析我国电视科普节目品牌建构的研究现状,论述大媒体时代给的传播方式和接收方式的多变性和多样性,科普知识传播如何搭乘大媒体时代的列车来得到更好的发展,指出我国电视科普节目存在节目量少、收视率低和节目同质化以及自制率低等问题,提出了我国电视科普节目品牌建构的建议。
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