近年来,互联网企业凭借优秀的商业嗅觉,利用分布式、云计算以及大数据等计算机技术,将其服务内容扩展到金融服务领域,开创了新兴产业-互联网金融。从备受青睐的第三方支付、快捷高效的互联网信贷,再到人心所向的网络理财产品,互联网金融在国内金融市场中成为了最璀璨的明星。互联网金融理财的发展,吸引了大量国内商业银行理财产品客户,给银行理财服务模式以及管理模式带来了很大挑战,倒逼银行进行转型、创新和改革。本文在研究中,首先使用理论分析、建立回归模型及实证检验的方式验证银行理财产品相比于互联网金融理财产品,在收益、赎回周期、准入金额三方面存在劣势,证明商业银行理财产品规模受互联网理财产品影响。然后结合商业银行的自身特点进行SWOT分析,最终提出商业银行的经营策略建议。应该凭借雄厚资金实力、严格的监管机制、优秀的信用体系以及强大的风险控制能力等优势与互联网金融公司建立长期战略联盟,抓住理财业务难以覆盖的长尾客户;同时加强互联网思维、提升数据挖掘能力、不断创新产品设计,以巩固商业银行理财产品的市场地位。当前学术界在研究理财产品对商业银行影响方面,大多处于理论分析阶段,在分析过程中,关键影响要素的提取是通过问卷调查等方式,主观因素比较强,没有进行实证检验,本文通过建立多元回归模型,有理有据地得出了影响银行理财产品发展的关键因素,再将这些因素带入到SWOT模型中进行分析,更加有说服力。根据研究结果得出商业银行在互联网金融背景下的经营策略,有一定的借鉴意义。