3G是3rd Generation的缩写,指第三代移动通信技术。ITU认可的第三代移动通信标准主要有以下三种：TD-SCDMA,CDMA2000和WCDMA。2009年1月7日,工业和信息化部正式发放了3G牌照,中国移动、中国电信和中国联通分别获得TD-SCDMA,CDMA2000和WCDMA牌照。随着3G牌照的发放,标志着我国正式进入3G时代。在未来的3G市场中,中国移动将面临来自国内外更多竞争对手的激烈竞争,届时,商业运营模式和产业价值链与2G相比也将发生很大的变化。在新的3G竞争领域里,中国移动应制定相应的发展策略,使企业在未来的市场竞争中处于有利的地位。辽宁移动通信的蓬勃发展为辽宁经济的发展创造了良好的通信环境,有力推动了辽宁国民经济信息化进程。辽宁移动在辽宁省竞争性的通信服务市场占据了行业领先者地位。随着3G时代的到来,移动通信市场在国内外正在发生巨大的变化,3G在国内发展的需要日益迫切。辽宁移动在此时发展3G业务将面临前所未有的机遇和挑战,如何利用自身的优势,研究和制定合适的发展战略,以期在激烈竞争的移动通信市场求得生存和发展,是辽宁移动迫切需要解决的问题。本文就是在这样一个时期,对辽宁移动在获得牌照后,其业务应如何迅速切入市场并获取相应的竞争优势进行研究。在剖析国外3G运营商战略定位的基础上,对辽宁移动发展3G的环境进行了SWOT分析,结合现状对辽宁移动在3G竞争中的战略定位进行了建议。重点通过对国外运营商发展3G业务进行的深入研究,前瞻性地分析了在未来3G市场竞争环境中辽宁移动将面临的一系列发展策略问题,包括SP/CP合作、用户发展、业务、价格、网络建设、终端合作、品牌等方面。并针对辽宁移动的现状和特点拟定了具体的应对策略,为辽宁移动参与新一轮的市场竞争提供方向性指引,避免无序化的同质竞争和资源浪费,使辽宁移动可以在3G市场真正启动之时运筹帷握,把握商机,取得移动通信新市场的成功。通过本文的研究,对辽宁移动能够在进入市场后,尽快提升3G业务在市场的竞争力,快速获取细分市场的用户、扩大市场规模,具有一定的现实意义。本文结构分为以下几个部分：第一部分：绪论。介绍本文的研究背景和意义,整体研究构架。第二部分：国内外3G业务发展综述。首先简要介绍3G的标准和业务应用,然后对国外主要国家重点运营商的3G发展情况进行分析,最后对国内3G业务发展现状分析,指出开展3G业务对我国的重要性。第三部分：辽宁移动运营3G业务市场分析：分别介绍辽宁移动发展的基本情况以及所处的市场发展环境和业务需求分析,总结辽宁移动的SWOT分析。第四部分：辽宁移动发展3G业务可采取的发展策略：包括实施打包策略、选择内容/服务领域进入策略和市场营销策略中的几种主要策略。第五部分：辽宁移动加快3G业务发展的建议：针对发现的存在的各种问题和困难,通过运用合理的战略和管理方法,提出相应的解决方案。