新媒体环境下,新闻的传播方式和传播格局发生了前所未有的变化,新闻生产不再是媒体的“专利”,“抢新闻”成为媒体之间较量的重点。这样的媒介环境催生了一种新的传播现象——反转新闻。近年来,反转新闻在公众视野中频繁上演,成为学界和业界关注的焦点。对这种传播现象进行研究,具有一定的理论和现实意义。本文就反转新闻的传播机制展开研究,以新华网和人民网等主流媒体评选出的54个典型反转新闻案例作为研究对象,按照拉斯韦尔的“5W模式”,结合目前的社会背景和媒介环境,从反转新闻的传播主体、传播内容、传播路径以及防范与规避等角度,分析反转新闻的传播要素和传播路径呈现的特征,探讨反转新闻的传播机制。反转新闻的传播机制指的是传播要素之间的联系,或者各个要素之间相互作用形成新闻发生反转的过程和方式。本研究认为,反转新闻是各传播要素相互作用的结果。反转新闻的传播主体多元化,包括专业媒体工作者和普通网民;传播内容具有热点性、新奇性、话题性等特征,易形成社会舆论;反转新闻的传播路径有传统媒体、网络媒体和社交媒体,因其是网络传播环境下频繁出现的一种媒介现象,网络媒体和社交媒体是其产生与传播的主要渠道;社会监管的滞后是造成反转新闻呈泛滥之势的重要因素;而媒介市场化是加速反转新闻产生的诱因。总之,反转新闻是新媒体环境下出现的一种新的传播现象,是新闻事业发展过程中的伴生现象。目前,虽然其负面影响大于正面作用,但并非百害而无一利,需辩证看待。最后,基于反转新闻传播机制的研究成果,本文也探讨了如何防止与规避反转新闻的产生与传播。