橱窗陈列起源于欧洲,是服饰销售重要的辅助手段之一,至今发展已有100年的历史。服饰的橱窗陈列作为展示服饰的固定舞台,商家通过色彩搭配和各种艺术造型技术,利用橱窗推广服饰,让不动的道具传达服饰语言,让不同的观者读懂服饰语言,这就需要高超的构思、更巧妙的设计和更深厚的文化修养。早年在西方国家,例如美国、英国、法国等国家的服饰行业,就兴起了橱窗陈列来提升销售业绩,打造“消费潮流”、“视觉盛宴”,从而使其开始影响全球其他行业,因此,服饰橱窗陈列展示对于服饰行业而言,是其参与市场竞争一种创新的营销理念和竞争手段。目前,我国服饰橱窗陈列在理念上、内容上和方法上仍有效仿国外成功品牌的痕迹,缺少中国元素和中国特色,与中国经济大国、制造大国、消费大国的地位不匹配。豪不夸张地说,橱窗陈列的特色和创新,同样是具有社会和商业影响价效应的,带动业绩销售,建立品牌效应,并实现盈利增长。首先,本文以国内外服饰的橱窗陈列发展现状为切入点,系统阐述了橱窗陈列在宣传企业文化、引导公众消费和促进销售中的作用。其次,沿着服饰橱窗发展脉络,以视觉设计学理论为基础,对服饰橱窗设计原则、表现手法和视觉体验进行了总结归纳。最后,针对国内服饰橱窗陈列存在的问题,从主题定位、色彩搭配、光影效果、道具运用、空间布局和POP广告运用等几方面逐一提出了解决方案。本文作者希望通过分析解决目前服饰的橱窗陈列中存在的问题,提高商家对橱窗陈列对于服饰销售重要性的重视程度,进一步的强调橱窗陈列对于提高企业效益,提升品牌知名度的重要性。