本文主要借鉴社会抗争研究中的情感论和政治修辞理论,以特朗普在美国总统竞选中发布的推特文章及其传播影响力为研究样本,论述特朗普在社交媒体上的传播策略,并试图分析促成特朗普大选获胜的情感因素及其产生的现实影响。本文认为,特朗普熟练使用情感动员和他者叙事的政治修辞策略,充分利用情感因素引发选民共鸣,获得政治认同,并借助便于自主传播、传播范围广泛的社交媒体,持续完成政治说服行为,以期改变部分选民的政治态度。通常在政治大选中,政治修辞所能实现的良好说服效果是能为运用修辞的主体带来选举的胜利。从这一层面来看,特朗普的政治修辞策略是成功的,但是当政客的修辞成为只是争取和确立领导权“合法性”的一种手段,情感因素成为影响选民政治表决的关键时,不仅让民主国家的政治选举沦为政治做秀,某种程度上也是造成社会“撕裂”的根源。