近年来,随着国家对旅游行业的大力支持和人们物质与精神生活的提高,全国各地旅游景区的规划和开发得到了极大的发展,各地特色景区依靠独特的地理环境、历史文化、古迹建筑等展现自己的魅力,吸引了无数游客到访,对当地经济及文化发展起到了巨大地推动作用。尤其是以历史古城作为旅游重点开发的文化景区,依托历史文化资源得到了消费者的青睐。但值得注意的是,随着古城旅游景区数量的增多,国内现有的古城景区在视觉形象方面出现了风格相似、千篇一律的现象,对景区品牌形象的提升造成极大阻碍。如何树立更具识别性的品牌视觉形象,提高品牌竞争力,成为古城旅游景区需要解决的问题之一。台儿庄古城是台儿庄战役后在原有遗址上重建的旅游景区,具有一定的旅游价值。本论文以台儿庄古城作为研究对象,从旅游景区及品牌视觉形象相关概念入手,阐述了旅游景区品牌视觉形象的重要性以及和地域文化特色之间的关系,并分析台儿庄古城现存品牌视觉形象设计的现状,尝试立足于地域文化特色对其品牌视觉形象重新设计,以期提高台儿庄古城景区品牌形象的视觉识别性和统一性。论文分为三个部分,首先,对旅游景区品牌视觉形象相关概念进行阐释,论述了旅游景区品牌视觉形象设计的重要性以及和地域文化特征的关联性,并从凤凰古城旅游景区、阆中古城旅游景区的个案分析中得到品牌视觉形象设计的原则;其次,对台儿庄古城的历史沿革、经济发展、文化特征、功能区分布等深入了解,希望更加全面细致的了解台儿庄古城的地域文化特色,为后期的设计提供理论支撑,通过实地调研发现台儿庄古城品牌视觉形象的不足之处;最后,立足于地域文化特色进行品牌定位,完成集基础部分和应用部分为一体的设计方案。