随着中国社会和经济的发展，国内奢侈品市场消费者大幅增加，中国奢侈品市场吸引着全球奢侈品企业的眼光，奢侈品企业都希望在中国市场上占有一席之地。基于这个背景，为了给HB国际名品馆提出一个行而有效的营销方案帮助其走出销售困境，本文对奢侈品市场及HB国际名品馆进行了深入的研究。　　本文基于马斯洛需求理论和整合营销传播理论进行研究，通过对我国奢侈品市场的环境分析、需求分析、发展趋势，在对中国奢侈品市场展开深入探讨的同时，进一步研究厦门奢侈品市场现状，以及HB国际名品馆所面临的宏观经济环境、产业竞争环境、研究其内部环境，业务特点、消费者行为、品牌认知，内部管理和企业目前现状，针对其面临的问题进行分析，提出解决方案，在此基础上，提出一个行而有效的营销策略。　　基于本文分析提出的针对HB国际名品馆的营销策略，主要从产品策略和促销策略两个方面出发:产品策略方面主要从产品组合策略，品牌策略以及服务策略进行考虑;而促销策略主要包括口碑营销，贵宾营销，公关营销，广告宣传，以及销售促销。并结合整合营销传播程序及4个推广原则，相信这个营销推广方案有助于HB国际名品馆在一定程度上摆脱困境。