在我国经济蓬勃发展与积极政策指导的背景下,非遗产业的发展得到大力支持,通过一系列有效的宣传已提高大众对非遗的认同感、关注度有所提升。与此同时,由于非遗的相关产品存在高度同质化的现象,消费需求与消费模式日益趋向个性化,非遗产业正由品类竞争步入到品牌竞争的趋势中,品牌塑造已经成为企业提升自身核心竞争力的有效途径。潮州市手拉壶作为国家级的非物质文化遗产,虽然在产品形式和种类上取得了一定成绩,但由于品牌理念落后、品牌建设迟缓、品牌缺失等问题,“有名品、无名牌”成为现况写照。本文以潮州的Y手拉壶公司作为研究对象,针对Y手拉壶公司品牌起步较迟,存在营销方式局限、传播推广渠道狭窄等问题,提出相应的解决策略,重新塑造Y手拉壶公司的品牌内容、品牌个性、品牌形象,以求提升其市场竞争力。本文主要采用理论综合法和问卷调查法进行研究。以潮州的Y手拉壶公司为例,首先论述了品牌塑造的意义和理论基础,对国内外在非物质文化遗产的品牌塑造的相关研究现状进行梳理。这一部分是对研究对象的基本认识,是解决问题的前提。其次,从品牌创立、品牌文化、品牌传播、知识产权多方面简述了潮州手拉壶的发展现状及品牌化现状,对Y手拉壶公司的品牌现状及问题进行分析,并通过运用科学的SWOT分析方法,指出当前Y手拉壶公司在品牌的塑造方面的优势、劣势、机遇和威胁。这一部分是在品牌塑造视角下对Y手拉壶公司中存在的问题进行确认。第三,针对Y手拉壶公司存在的知名度不高、价格偏高、传播渠道狭窄等主要问题提出相应的解决策略。从品牌内容塑造、品牌准确定位、品牌形象塑造方面为Y手拉壶公司的品牌塑造给出合理建议。最后,本文客观地指出了本研究的局限性,并对接下来的研究的方向提出一些建议。本研究重点关注了非遗企业在品牌塑造方面的问题,为当前非遗文化产业品牌发展的研究提供了新的视角和理论支持。研究结论对Y手拉壶公司的品牌塑造有重要实际实意义,为其他非遗文化产业的品牌塑造起借鉴作用。