互联网发展至今，对政府、社会、企业乃至个人的影响越来越大，为新闻传播愿景和社会舆论格局带来了巨大变迁。近十年来，微博微信等新媒体正在广泛而深远地改变世界，可谓“微”力无穷。正如习近平总书记引用的一句名言:“明者因时而变，知者随事而制”。罗马不是一天建成的，新媒体的发展不是突然而至的，微博微信的发生也不是从天而降的，这与人们的实际需求和社会的不断发展相随相伴。随着中国改革开放事业的不断深入，社会问题日趋复杂多样，在风云变化的新媒体应用浪潮中，政府沿用过去的社会管理方法已难以适应新时代新形势的变化。过去政府“说一不二”，现在大众不仅“说三道四”，还能“七嘴八舌”，打破了政府垄断媒体的话语权的传统?..总之，在“泛媒”时代技术背景下，微博微信等新媒体所涵盖的内容是复杂的、观念是多元的、话题是丰富的。
　　“秋木之长者，必固之根本”。事实上，媒介向来与意识形态息息相关。因势而谋、应势而动、顺势而为。2018年党中央已经将主流媒体的转型上升到国家战略层面，无论是从宣传传播角度还是从社会治理方面而言，地方党政新媒体做大做强、办好办活都是其今后的前进方向和发展趋势。在中国，意识形态有其不可动摇的本质特征，但是随着社会发展而积累的历史遗留问题也是不容回避、亟待解决的社会共识，例如政府门户网站、官方微博(微信)的陆续开通，都是政府信息宣传、网络问政、为民解忧的重要渠道之一。
　　近年来党政新媒体转型方面也进行了较多的积极创新与努力探索，取得了一些不俗的成绩和宝贵的经验。2019年9月16日，上海16个区级融媒体中心建成并挂牌。同时，各融媒体客户端集体入驻人民号、上官号，从而增强“喉舌”、服务意识和“正规军”意识，进一步壮大主流舆论声音。
　　为适应新媒体快速发展的新形势，近年来上海各街道(镇)通过创办推广基层党建微信公众号，宣传党的主张、贯彻党的决定，“指尖上的党建”让广大党员群众随时随地了解学习相关内容。街道党建微信公众号不断发展壮大，在引领社会思潮中能坚持“固本”与发展同步，能不断适用新媒体传播规律、多渠道拓展主流媒体“音浪”，能弘扬社会主义核心价值观、更新政府社会治理模式，使党的宣传思想工作始终充满生机活力，使党的事业始终拥有不竭的力量源泉。
　　本文采用文献研究法、个案分析法、问卷调查法和实地观察法。首先明确党建微信公众号的定义并对此有较清晰的认知，随后结合拉斯维尔“5w”传播模式对党建微信公众号的发展进行分析，梳理国内党建微信公众号发展过程，从中总结出党建微信公众号主要表现形式、特点和优势，并以自身工作单位且实践接触中的“LY党建”微信公众号开展个案调查，在深入调研、力图描述和研究分析中，分析其作为新媒体，在党建微信公众号功能定位、传播影响力、公众号运作管理等方面，深入探究街道微信公众号发展的现实状况及出现的问题，并得出相关的对策建议，以期为街道党建微信公众号的今后发展提供些许有益的参考。
　　文章主要由四个部分组成。第一部分从学科视角出发，对与党建微信公众号的相关理论基础方面进行探究，让人们对其存有认知。
　　第二部分根据研究需要，沿着国内党建微信公众号的发展轨迹，对其整体情况和基本特征进行分析，便于人们理解掌握。
　　第三部分是结合拉斯维尔“5W”传播模式，对街道党建微信公众号——“LY党建”进行实证调查研究，通过定量分析法与定性分析法，分析街道党建微信公众号的运用现状及对人们思想与行为的影响。
　　第四部分是理论与实践相结合，从社会实践运用角度分析街道党建微信公众号在发展过程中存在的问题与解决的相关对策，对今后工作开展具有一定的指导意义。