长江三峡是中华巨川长江精华所在地,是体验雄伟壮丽的华夏山河之首选地,是世界级大型峡谷山水风光宝库,也是世界上惟一使用游船游览的大峡谷。在国内外享有很高的知名度。然而,由于长江三峡地跨渝鄂两省的十几个区县,长期以来,渝东与鄂西之间的行政条块分割使得各区县在旅游营销中都是从自身短期利益出发,人为的割裂三峡整体旅游产品,严重的影响了长江三峡的整体形象。景区产品呈现恶性竞争和重复开发的状况,所以三峡旅游联合营销势在必行。本文由四部分组成。首先分析了联合营销产生的理论基础——竞合理论和价值链理论,进而从旅游景区及营销的特殊性得出旅游联合营销的意义,并分析了旅游联合营销的模式。第二,对三峡旅游联合营销的背景进行分析,包括三峡旅游景区的特殊性决定的联合营销的必要性、旅游营销存在的问题,并对三峡旅游景区联合营销环境进行分析,包括宏观环境分析、微观环境分析和SWOT分析。第三,根据前两部分的基础分析和地文脉特征分析可以看到三峡是个不可分割的整体,依据三峡资源的特殊性,把三峡旅游的整体形象定位为:壮美三峡,传奇三峡。并提出三峡旅游联合营销的产品打造对策:黄金旅游干线航道联合,以游船为媒介,采用“游船+景区”模式把多个景区联合起来,和以不同专题,采用水陆联合的模式;按照资源特色不同,分别打造七大旅游主题区,以和大三峡旅游之间的共生单元和共生系统的关系,实现以点连线的旅游产品开发构想。最后根据营销策略得到三峡旅游联合营销的模式——三维一体模式,即“景区+游船+航空公司”的运作模式、“景区+旅行社+办事处”的分销模式和“景区+媒体+政府”的促销模式,第四,建议制定三峡旅游联合营销的保障措施,包括政策保障、机制保障、人才保障和管理保障,以保证三峡旅游联合营销的顺利进行。