在体育产业松绑的政策背景与“互联网+体育”的时代背景下,体育明星个人发展的同时,肩负起了健康示范、促进市场消费、弘扬体育道德等社会价值观的义务。他们站在国家体育文明的窗口,他们的个人形象与公众形象水乳交融。本文采用文献研究法、比较研究法、案例研究法和非结构型访谈法,以传播学、形象学之学科论断为文章支撑骨架,研究对象是应对策略。在学术界尚无标准定论下,首先解决了体育明星形象和重大形象危机词条内涵的问题,并对易被混淆的SCCT与SMCC概念、议程管理与议程设置概念作出释义。其次探讨分析了国内外体育明星重大形象危机应对的经典案例,总结其中道理,为下文总结应对策略提供经验。最后用三部分来呈现关于应对策略的研究结果:第一是应对的步骤,分为预警、沟通和修复三步。第二是渗透在各个应对步骤中的原则,把握预防第一、主动诚信、及时有效、全局利益这些原则。第三是应对策略的补充说明,注意抓核心话语、做话语修辞、择媒体多种、查媒体议程这些事项。