在当今这个消费越来越趋向于多元化的时代，便利店和品牌旗舰店为代表的独立店铺网络正在悄然改变着城市中心的面貌。这些小型的环境单元嵌入到城市日常生活当中，重新构建起一种活跃的城市生活形态，从而潜移默化地影响着城市的性格。由品牌旗舰店构成的街道沿街界面，对城市历史环境有着重要的意义。笔者选取了历史街区中的品牌旗舰店外立面作为研究对象，以建筑实例调研和国内外的城市设计理论研究成果为基础，以品牌旗舰店外立面、历史街区环境、城市历史环境三者之间的关系为研究内容，以文献研究、实地调研、横向对比比较为主要研究方法，对历史街区中品牌旗舰店外立面的内涵、特征以及不同条件下的外立面形态和设计手法所表现出的场所精神进行梳理和归纳，进而尝试确立一种充分考虑建筑自身和城市历史环境的品牌旗舰店建筑外立面设计策略，以期能够对未来本土建筑设计及城市设计的发展带来一点启示。第一部分，确定品牌旗舰店外立面、场所历史环境的相关概念定义，以及论文的研究范围，回顾并整理了相关的研究背景和意义。在此基础上，搭建出论文所需的理论框架，对论文的研究方法和国内外研究现状进行综述。第二部分，分析论证在历史环境中讨论品牌旗舰店外立面的意义。第三部分，将品牌旗舰店外立面基本特征总结为以下五点：独立性、临时性、品牌化、轻盈性、图案化。第四部分，通过品牌和历史环境两个不同的变量分别对品牌旗舰店外立面进行单一变量分析和研究，探讨品牌旗舰店如何根据品牌内涵和历史环境的变化而做出外立面设计策略的回应：①对LouisVuitton在东京、纽约、罗马的三间旗舰店进行对比，分析同一品牌在不同历史环境下呼应场所精神所进行的努力，总结LV旗舰店的基本设计策略。②对日本东京表参道历史街区四间品牌旗舰店的外立面设计策略进行比较分析研究，探讨同一历史环境中不同的品牌旗舰店建筑怎样个性化地诠释当地的历史环境。第五部分，分析品牌旗舰店外立面设计策略在城市、街道、建筑、建构四个层面的规律，归纳和拓展品牌旗舰店外立面在个性强烈的历史街区中的运用及对历史环境的回应策略。第六部分，全文总结与讨论。