随着互联网的发展,我国的网络新闻事业整体发展十分迅速。地方重点新闻网站作为其中一个重要部分,在经历了发展的第一个十年之后,迎来新一轮的发展机遇。但是,在国内网络新闻行业竞争日益激烈的情况下,地方重点新闻网站也面临着巨大的考验。本文以被称为“中国地方新闻网站第一品牌”的湖南省重点新闻网站红网为研究对象,结合受众心理学,对其展开网络新闻报道内容方面的研究。从优势、缺陷、机会、威胁四个方面分析红网自身与外界环境的条件,指出红网加强新闻内容改进的紧迫性。另外通过对红网的具体新闻报道内容与相关网站的比较分析,更具体的了解红网新闻报道方面存在的不足及原因,并尝试提出对以红网为代表的地方重点新闻网站提出新闻内容建设方面的策略。在新闻内容建设方面,对受众心理需求的忽视以及创新理念的缺乏是以红网为代表的地方重点新闻网站最需要认真思考的问题。通过近几年的发展,地方重点新闻网站不仅成为当地广大网民获取了解本地信息的重要窗口,而且也成为本地对外宣传的主要阵地,对社会的责任和影响力都越来越大。地方重点新闻网站已经成为我国网络新闻事业中,一支重要的力量,所以对它的研究相当有必要和有价值。