微博这一新新媒介近两年的迅速发展，形成了庞大的用户数据群，建构了同样庞大而复杂的社会关系网络。这一网络具有的社会功能，为政府、企业及个人树立形象，品牌推广等营销活动提供了新的平台。媒介技术的快速发展不仅带来了媒介技术环境的改变也推动了人们社会交往关系的改变，微博营销是社交化网络营销的一个重要部分。本文关注微博营销的媒介技术环境及其建构的社会交往关系，并进而评估微博营销的社会影响。人类的信息传播活动与人类的历史一样古老，媒介技术作为传播社会发展过程中最活跃的因素之一，愈发彰显出它的重要性。传统的传播研究强调对传播活动及其效果的研究，而忽视对媒介技术本身和媒介技术与社会关系的深刻思考。对营销活动的研究则多局限于从经济、管理学领域入手。本文基于科学技术与社会研究的基本立场，综合媒介环境学的理论视野，分析微博营销的媒介技术环境下。论文首先对微博营销的发展状况进行梳理，归纳了微博营销的主要类型和基本特征；其次，分析微博营销的媒介技术环境和微博营销的社会关系基础；最后，讨论了微博营销的社会影响。