大数据、AR场景营销、数字出版等热点如今充斥着整个传媒业,越来越多的纸媒停刊,或者全部转为线上内容生产,让人唏嘘。在数字化背景下,传统出版业受到了很大的冲击,转型十分必要。出版行业也顺势转型,积极跟上媒介融合、产业融合的潮流。在这样的情况下,大多数学者更加关注向数字化出版转型的发展研究,对于如何在保留纸质载体这一传统出版物形式的基础上进行转型的研究有所忽略。在有人追求新潮、有人却更加追求复古的现在,不忽视每一类受众的需求,加强对细分市场的重视、管理、经营和营销等显得尤为重要。过去的工具书日历在新时代下被出版人赋予了新的文化内涵和价值,演变成了集知识、艺术、美学于一体的创新日历,本文主要研究对象为新兴出版物——日历书,它在承接着中国传统中使用历书的生活习惯的同时,新型日历书在传播中国传统文化甚至在出版“走出去”的发展战略中也扮演着一定的角色。因此本文希望借由日历书重新焕发生机并点燃市场这样一个现象,厘清日历书这一细分市场的运作模式,并总结经营管理的规律和经验,为传统出版业的转型融合提供有价值的研究成果。由此指明数字化背景下传统出版业可以作出的努力和转型尝试,为我国传统出版业融合转型、多样化发展指出一条可行的道路。