近年来,世界范围内雾霾天气的频繁发生、生存环境的不断恶化,使得空气污染、雾霾天气等问题引起了世界范围的广泛关注,并且也已经成为世界共同研究的课题。那么雾霾暴露情境是否会对消费者的心理和行为产生影响呢?尽管这一探索具有重要的理论价值和实践意义,但是迄今为止,尚未有学者探讨过这一问题。因此,本文基于补偿性消费理论,探讨了雾霾暴露对消费者边界偏好影响的现象、中介和调节机制。本研究基于以往学界关于边界、控制感、控制欲的相关研究,建立了雾霾暴露影响消费者边界偏好的研究框架,通过三个实验室实验进行了实证研究,从而检验了本研究提出的三个假设。实验1采用雾霾暴露(高雾霾暴露组vs.低雾霾暴露组vs.对照组)的单因素被试间设计,通过回忆法启动了雾霾暴露情境,因变量为消费者对有无包装产品的选择,初步检验雾霾暴露对消费者边界偏好的影响。研究发现,相比于低雾霾暴露情境,高雾霾暴露情境下的消费者更加偏好有边界的产品。实验1给假设1提供了支持。实验2采用雾霾暴露(高雾霾暴露组vs.低雾霾暴露组)的单因素被试间设计,和实验1一样,实验2也是通过回忆任务操纵了雾霾暴露,因变量为消费者对有无边框的画幅以及有无边界的品牌logo的选择。实验结果再次检验了雾霾暴露对消费者边界偏好的影响,说明了实验1结果的可复制性。实验2还探究了这一现象背后的心理机制,即检验了控制感的中介作用。研究结果支持了假设2,说明控制感在雾霾暴露情境对边界偏好的影响过程中起中介作用。实验3采用2(雾霾暴露:高雾霾暴露组vs.低雾霾暴露组)×2(控制欲:高vs.低)的双因素被试间设计,通过图片启动和回忆任务启动的双重启动方式来操纵雾霾暴露,因变量为消费者对有无画框的画幅、有无边界的货架以及有无边界的徽标的选择,检验了雾霾暴露情境下消费者的边界偏好以及控制欲的调节机制,从而验证了假设3,即雾霾暴露对消费者边界偏好的影响受消费者控制欲的调节。对于高控制欲消费者,雾霾暴露才会增加其边界偏好;但对于低控制欲消费者,雾霾暴露将不再影响其边界偏好。本研究首次将雾霾暴露引入到对消费者边界偏好的研究中,通过三个实验检验了雾霾暴露影响消费者边界偏好的基本结果,并探讨了其中的内在心理机制和调节因素。理论上,本文对雾霾暴露与消费者边界偏好之间关系的探讨将对雾霾暴露研究、边界研究、控制感和控制欲的研究以及补偿性消费的研究提供理论推进。实践上,本文对消费者在雾霾暴露情境下边界偏好行为的探讨,能够对企业营销战略的制定、消费者认识自身消费行为等提供理论依据和实践指导。